最近,各种萌宠可以说是火爆“出圈”。近两年宠物粮、宠物保健品、药品的销售量不断扩大。对90后、95后Z世代群体来说,宠物正成为他们情感生活中难以割舍的一部分。猫猫、狗狗已经成为95后人群最喜欢讨论话题之一,宠物消费也随之激增。
随着互联网和社交平台的兴起,一些萌宠更是长期占据社交平台的“C位”。宠物在带给人陪伴和温暖的同时也在催生新的消费,宠物经济也走红网络。据东方财富(22.50 +0.58%,诊股)消息,9月13日11点10分,宠物经济板块指数报755.57点,涨幅达3%,成交16.99亿元。
宠物的背后是一个庞大的消费市场。数据显示,2021年“618”期间,宠物用品销售额激增1300%以上,京东618宠物智能烘干箱销售额增长300%。
中国宠物行业发展的“前世今生”
在中国,宠物概念直到上世纪九十年代初期才悄然兴起,晚于美国、日本等发达国家。从上世纪改革开放后到九十年代起,我国的经济快速发展,物质条件丰富了,自然就开始追求精神生活。
我国居民养宠物也是开始于那个时期,早期我国人养的宠物最多的就是狮子狗,又叫京巴犬或哈巴狗。
2000年后中国养宠意识开始转换,宠物不再是满足看家护院,而是起到陪伴作用,满足人的精神需求。我国的宠物行业也随之兴起了。这个时期,我国宠物不断引进外国品种,宠物用品、药品也在不断丰富。伴随中国对于宠物饲养法规从限制到适度放开规范管理,以及社会结构和人口结构的演变,人们科学养宠意识也随之转变。
自2011年起我国宠物迎来黄金发展期以来,宠物行业飞速发展。此后,据《中国宠物行业白皮书》数据,2015-2020年,宠物行业消费规模从 978 亿元提升至 2065 亿元,复合增速达 16.1%。
宠物市场:潜力无限
在我国,都是什么人群在养宠物呢?其实我国养宠物的群体正在逐步年轻化,根据浙商证券(10.80 -0.09%,诊股)研究数据,2021年90后宠物主占比达46%。
同时,养宠物的人群正在呈现高知化趋势,数据表明,2021年大学专科及以上学历宠物主占比高达90%。而根据我国第七次人口普查,我国大专以上学历人口占比仅为15.5%,这说明了高学历人群中,养宠物已经成为了一种流行。
为什么说“它经济”的市场潜力很大呢?要知道Z世代的消费观念与其他年龄段的人是很不一样的。他们花在宠物上面的金钱可观。
随着时间推移,95后人群正在逐步参加工作,收入水平预计会快速提升,这部分的人消费潜力只会越来越大。根据浙商证券研究,2020年起养宠人群收入提升明显,月收入4千元以下群体仅占19%,这说明宠物经济未来的潜力还有很大。
更科学、更智能的养宠方式正成为流行
宠物的饮食健康越来越受到“养宠一族”的重视。笔者还记得小时候家里养的狗是不吃狗粮的,现在的宠物主人不但会给宠物挑选合适的狗粮、猫粮。宠物粮的选择也越发多样化和精细化。
更多宠物主开始关注主粮的强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛等多元功能。更加科学的喂养方式成为流行。根据中商情报网,在我国宠物食品能占到整个宠物市场的51.5%,宠物食品也是宠物行业最大的细分市场。
Z世代的养宠人群,不是在上学就是在上班。与“银发经济”的人群不同,他们生活忙碌。传统的养宠方式已经无法满足他们。随着我国的5G、智能设备的发展,各种智能宠物设备开始涌现,养宠物的方式也向着更智能的方式发展。
笔者观察,在日常生活中宠物智能产品的便利已经帮助大部分铲屎官,解决养宠照顾难的问题。比如智能宠物投喂器、智能猫砂盆、宠物智能饮水机等。
这些设备解决很多年轻人养宠物的难题,也成为购物软件上面的畅销品。以今年的天猫6·18活动为例,据央广网报道,在销量排名前几的国货品牌“pidan”中,具备隐血测试功能的猫砂、电动猫玩具等产品,销量都比较可观。
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